دخول تاريخي إلى قائمة العلامات العالمية
يُظهر هذا التصنيف نجاح IQOS المتنامي حول العالم، ومكانتها كعلامة معروفة تحظى بإقبال واسع من المستهلكين البالغين الباحثين عن بدائل أفضل للتدخين التقليدي. وقد احتلت IQOS المرتبة 74 عالميًا ضمن تصنيف BrandZ، بثقة أكثر من 35 مليون مستخدم حول العالم، توقّف معظمهم عن التدخين نهائيًا بفضل التحوّل إلى هذا النظام.
تصريح مسؤول المنطقة
وفي هذا السياق، صرّح أنتوني ليمانترى، مدير منتجات المستقبل الخالي من الدخان لمنطقة المغرب العربي، بأن هذا التكريم يعكس التقدّم الكبير الذي تحققه الشركة في إشراك المستهلكين البالغين للنيكوتين، وتسريع وتيرة انتقالها نحو مستقبل خالٍ من الدخان.
ما الذي يعنيه هذا التصنيف؟
تُبرز النسخة الحادية والعشرون من تصنيف Kantar BrandZ الكيفية التي تواصل بها العلامات التجارية الكبرى تطوّرها وابتكارها، مع التركيز على أهمية تقديم فوائد ملموسة تستجيب لتطلعات المستهلكين، بما يعزّز مكانة هذه العلامات ويقوّي علاقتها بجمهورها. ويعكس دخول IQOS إلى هذه القائمة تنامي حضورها وتأثيرها على المستوى العالمي، بما يتجاوز الابتكار في المنتجات ليشمل مجالات التكنولوجيا والتصميم والثقافة، تماشيًا مع تطلعات وتفضيلات المستهلكين البالغين للنيكوتين.
محطة جديدة في استراتيجية PMI
يمثّل هذا التكريم محطة إضافية في استراتيجية PMI الرامية إلى بناء مستقبل خالٍ من الدخان، من خلال توفير بدائل أفضل للمدخنين البالغين مقارنة بالسجائر التقليدية. وتندرج ضمن هذه البدائل منتجات التبغ المسخّن المبتكرة مثل IQOS، التي تعمل على تسخين التبغ دون حرقه، ما يقلّص من تكوّن المواد الكيميائية الضارة المرتبطة بعملية الاحتراق، مع الحفاظ على طعم التبغ وإحساس النيكوتين.
منهجية تصنيف Kantar BrandZ
يُعدّ تصنيف Kantar BrandZ من أبرز التصنيفات العالمية لقيمة العلامات التجارية، إذ يجمع بين البيانات المالية ودراسة معمّقة لرأس المال الرمزي للعلامة التجارية، ويشمل تحليلاً لأكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا حول العالم. وتضمّ النسخة العالمية للتصنيف لعام 2026 علامات بارزة أخرى مثل Google وClaude، إلى جانب مجموعات صينية كبرى مثل Alibaba وXiaomi، في مؤشر على تنوّع الجهات الفاعلة التي تساهم اليوم في خلق قيمة للعلامات التجارية على المستوى العالمي.